如何充分发掘广告的重要组成要素——色彩的表现性，特别是灵活地运用色彩表现规律，创造出视觉效果强烈，具有新意的广告，这是搞好广告平面设计的重要课题。要使色彩语言在广告平面设计中充分发挥作用，必须深入研究如何进一步科学位用色彩、研究色彩的构成，色调的变化，色彩的感情。并在实践中不断探索总结经验，以迅速提高色彩的运用能力。
色彩配色规律的运用
同其它艺术表现规律一样，色彩配色规律也同样对广告平面设计的色彩远梢起着指导作用广告中出现的各种变幻莫测的色彩效果，都是灵活运用这些规律的结果。
广告色彩的总体效果
一幅广告的色彩，或倾向寒冷，或趋于温暖，或明朗鲜艳，或素雅质朴。这些色彩倾向形成的不同色调给人们的印象，产生了广告色彩的总体效果。平时所见的广告，虽然都是由插图、色彩、文字等要素组成，伯人们在观看广告的瞬间，最先感受到的还是画面的总体色彩效果，并由此给人以色彩的整体印象。总体色彩效果的好坏，依赖于设计者根据广告主题的需要，准确地选择配置色彩，所形成恰当的总体色彩效果。总体色彩效果的美，有助于烘托广告主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造。从而增强了广告的骸力，引起读者感情上的共鸣，促使读者接受广告内容。
设计广告色彩总体效果时，首先要考虑广告内容和消费者对色彩的喜好，并以此为根据来决定色彩的选择配置。如药品包装色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理及药物特点决定的形象色彩；因此，在设计药品广告时，必须针对商品特点和人们的习惯心理，运用冷色系统颜色为基调，选择配置色彩。这样形成的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。
其次是根据持定的广告内容，确定总体色彩效果的气氛。如是充满活力的，还是庄重宁静的；足热烈欢快的，还是含蓄深沉的；是富丽堂皇的，还是朴实素雅的。厂告总体色彩效果表现出某种气氛，能位广告画面表达出某种恩怨感情，从而使读者产生共鸣，对广告产生兴趣。例如：高级化妆品广告的色彩，就应造成一种高贵、典雅的气氛。而儿童用品广告色彩，就要符合儿童心理特点，描绘出充满活力、明朗欢快的情绪。
再次，创造理想的广告色彩总体效果的关统在于色彩选择和配置。广告色彩形形色色，我们不能 昧模仿别人的色忍要有创新精神，克服色彩设计一艘化倾向，创造新鲜、奇特、与众不同，有独特风格的广告色彩总体效果。
成功广告的色彩运用，总是既有调和又有对比，才能产生良好的总体色彩效果，使人感受到美的力量。既要统一调和，又要对比变化，是止确处理好色彩村立统一辩证关系的原则。
所谓色彩的调和是指协调统一，差别小、色彩之间有较多的共同因素。如相同色相的配色，相同彩度的配色，类似色调配色等等。色彩洪宪调和，首先要求统一，保持色彩与色彩之间在色相、彩度、色调等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩和类似色彩加以组合配置，产生色彩的调和感。调和色彩并不是只有统一而无变化，只不过是统一与变化能保持适当的均衡罢了。色彩润和容易形成统一的调子，以加深读者的色彩印象。
两种过于接近的色彩搭配，既不醒目，又缺少美感。只有拉开色彩色相、彩度或明度的距离，才能造成强烈的视觉效果，产生美感。这种拉开距离，就形成了色彩的对比。为突出广告主体，加强视觉效果，广告平面设计中多强调色彩的对比作用。