色彩在广告中作用

    　促进广告设计成功的因素之一，就是使用色彩。因为人们都有偏爱色彩的心理。有色彩和无色彩的画面，一般是喜爱前者。据日本东京中日新闻调查结果：黑白印刷广告与彩色印刷广告比较，彩色印刷广告的想起卒比黑白印刷广告多二至三倍以上。由此可见，彩色广告所给予读者的印象远比黑白广告强的多。色彩只有影响人们心理，唤起人们感情的作用。这就是为什么平时我们所见的各种商品宣传，竞相采用彩色广告则奥妙所在。色彩还是表现、烘托广告形象的有效手段。广告设计者运用色彩创造出众多的绚丽新奇、引入入胜、令人难忘的成功之作。
　　美国广告家托马斯·B·斯坦利经过研究，总结归纳了色彩在广告中的作用。
　　1．吸引人们对广告的注意力。
　　2．完全忠实地反映人、物、景。
　　3．强调产品或宣传内容的特定部位。
　　4．表明销售魅力中的抽象质量。
    　5．使广告在第一眼就给人以良好的印象。
    　6．为产品、服务项日或广告作者本身树立威信。
    　7．给人们记忆里留下更深刻的印象。
    　总之，广告设计者运用色彩的主要目的是一印象。通过色彩塑造或配合形象达到宣传广告主题的目的。